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李宁“日本军服”大翻车事件始末:为什么这次,惹了众怒?



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文丨李月亮 小黄同学
每晚八点半 陪你看世间

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这次,李宁翻了个大车。
因为几款衣服的设计很像日本军服,这几天,李宁品牌正被架在火上烤。
一夜之间,从国潮变成“国嘲”。
整件事情,非常让人迷惑。
 
01
李月亮 ☽
 
具体还要从一个月前说起。
9月20日,李宁搞了一场新品发布会,主题是“逐梦行”。
他们别出心裁地把秀场选在了湖北的一个机场。
T台是这样的。

模特都是从飞机上走下来,和以往的T台的感觉很不一样。

刚开始的模特和衣服,都还很正常。

但是走着走着,画风渐渐不对。

有几件棉服,不管从颜色还是款式上,都有种日本军服的既视感。
尤其模特头上的帽子。
耷耳帘帽的设计,再配上军绿的颜色,简直像是侵华日军“屁帘儿帽”的翻版。
很容易让国人联想到那段屈辱的历史。
不过这个新品发布会,其实影响不大,当时没有进入大众视野。
直到最近几天,这几款奇葩衣服才不知怎么忽然冲上热搜,引发疯狂吐槽。
很多网友都怀疑,李宁的这几款服装设计,是否就是从侵华日军的军服上找的灵感。
气愤地称之为“鬼子造型”,并直接diss李宁刻意讨好日本人
“宁桑,故乡的樱花开了。”
 
02
李月亮 ☽
紧接着,有网友扒出李宁的现任CEO钱炜,是日籍华人。
钱炜,1971年在中国出生,1990年赴日留学,毕业于日本关西大学。
之后,他加入了日本国籍,并改名高坂武史。
他曾经在日本品牌优衣库工作23年,2019年加入了李宁集团。
“神似日本军服”“CEO是日籍华人”“曾是优衣库高管”……
这种种关联,让很多网友猜测,这次李宁日系化设计,难道是钱炜“夹带私货”的行为?
事件这几天迅速发酵。
但李宁官方并没有第一时间做出回应。
倒是李宁公司的电商总经理发了条朋友圈。
一条火上浇油的朋友圈。
他表示,这种新款衣服的帽子,其实是我们古代就有的“笠型盔”。
然后说:
“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读。”
这段话,让人感觉是在抱怨消费者不懂历史,误读了他们的创意。
这股子教育消费者的姿态,瞬间又让人想到了几个月前的张小泉事件。
当时,张小泉总经理因为一句”中国人不会用刀“,直接导致张小泉多年积累的口碑扑街。
事实证明,消费者非常讨厌企业家这种高高在上的傲慢态度。
我们确实没有你们商家精明,但你们一边说我们是上帝,一边又嫌上帝没文化,想教育上帝,也挺双标的。
然后,也有逻辑清晰的上帝回怼了这位经理:
第一,古代的笠型盔不是绿色的。
第二,你们既然要考虑历史,就不能只看古代史,不看近代史。近代史对老百姓的影响才是最大的。
第三,近代那一段屈辱的历史,在老百姓心里的烙印,你们民族品牌不是应该格外清楚吗?

更多上帝开始吐槽:

海天说他符合国标。

小泉说我不会用刀。

李宁说我文化不高……

这边上帝正生气,那边李宁集团的执行董事李麒麟,又在危机公关中,为品牌加大了危机。
他在微博上分享了几张图片作为回应。
里面有战士剧照、明代盔甲复原图、保尔柯察金。
甚至雷锋都被他拉出来挡枪。
意思很明显:这些帽子也是耷耳的设计,你们怎么不说,偏说我们的帽子是鬼子帽。
这这这……
上帝都被气无语了。
你自己看看,你们的新款到底像雷锋还是像鬼子?

真有点替李宁的这波公关捉急。
其实这时候,品牌可以解释他们的设计初心,但也必须承认自己的失误。
众所周知,当年侵华日军在中华大地犯下了不可饶恕的罪过。
这种“屁帘儿”帽,就是日军的经典装扮之一,也是中国老百姓对日本鬼子的固有印象。

这帽子就是一个历史符号,看到它,就会想起那段屈辱的历史。

这不是一两个人的错觉,而是集体感受。

设计应该基于公众认知。

就算你想传达的是“古战士”,但如果绝大部分人感受到的都是“二鬼子”,那也是你错了。

你不能指责大众,说你们的感受有问题。

就像发快递。

一个商家给客户寄水果。

寄的是新鲜的,但所有客户收到时都是烂的。

那就是商家的问题。

你不能说“我不管,反正我寄的就是新鲜的,你收到烂的,那怪你自己”。

那客户能不生气吗?以后还能理你吗?

当然,这个前提还是你寄的真是新鲜的。

要是开头就发烂的,那就可以报警了。

说回李宁疑似军服这件事。

就算设计师的初衷,真的是古战士的头盔,那给消费者带来不好的感受,也应该表示歉意。

而现在很多网友怀疑,他们就是故意设计这种“日本军服”的。

如果是这样,那就更加不可原谅。

03
李月亮 ☽ 
现在李宁被喷成了筛子,网友们都在骂,在抵制。

李宁遭遇了品牌诞生以来最严重的舆论危机。
我看到这个,也真是很心惊。
因为这不是别的牌子,是李宁哎。
抛开李宁品牌,我们来看看李宁这个人。
他最早是一名很出色的体操运动员
在运动生涯中,为中国获得过106枚金牌。
国际体联还将4个动作以李宁的名字命名。
他是我国体育界浓墨重彩的一笔,也是一代人的精神偶像。

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